「ベネッセアートサイト直島」限定オリジナルグッズ
2016年からリピートいただいている、オリジナルグッズ「直島ふろしき」
古い町並みと現代アートが調和する 香川県・直島
デザインユニット COCHAE (コチャエ)
今回は、弊社の人気シリーズ『福コチャエ』などのデザインを手掛けていただいているデザインユニット COCHAE (コチャエ) の武田様に、 香川県のアートの島・直島の美術館ベネッセアートサイト直島のオリジナル商品『直島ふろしき』を製作した経緯をおうかがいしました。
さらにはあらためて、むす美とのコラボ商品や「ふろしきの魅力」についてもお話いただきました。
お客様の声
コチャエ武田様
美術館から提案「よく売れるのでオリジナルふろしきを作りたい」
2021年6月20日放送 MBS「京都知新」に出演された武田様
元々は、ベネッセアートサイト直島様のベネッセハウスショップにて、定番商品の『福コチャエ（だるま・招き猫）』や直島オリジナル折り紙を置いていただいていました。
直島オリジナル折り紙
ミュージアムの方から「とってもよく売れるのでオリジナルふろしきを作りたい」と言っていただき、2016年から『直島ふろしき』を作ることになりました。
直島ふろしきの猫ちゃんにはモデルがいるんです
デザインは「招き猫がすごい可愛い」とおっしゃっていただいたのと、島にも猫が多く猫目当てのお客様も多いということで、「猫のモチーフ」で決定しました。
製作にあたり実際直島の猫ちゃんたちに会わせていただきました。実はこの猫ちゃんたち、モデルがいるんですよ。
「タコと猫」などいろんなバージョンを作ることで、数枚合わせて買っていかれる方も多いそうです。
他のバージョンとしては女文楽、家プロジェクト、フェリーなど直島の名物・カルチャーを盛り込んだふろしきも作りました。
直島女文楽…江戸時代中期に端を発し明治以降途絶えたが、昭和23年、女性達の手で再び誕生した直島の人形浄瑠璃
家プロジェクト…直島・本村地区において展開するアートプロジェクト。点在していた空き家などを改修し、空間そのものをアーティストが作品化。
折り紙もふろしきも日本人らしい発想
日本人はもともと紙で鍛えている分、畳んだり結んだりに抵抗が無いですよね。 折り紙もふろしきも「正方形で制限がありながら発想豊かな日本人らしい文化」ですよね。 海外にも紙を折る文化、布で包む・運ぶ文化はありますが、「正方形＝折り紙・ふろしき」＝「日本」なんですね。
むす美のふろしきを初めてデザインした時に、ふろしきの包み方を初めてちゃんと教えてもらい、「1枚で4種類できる」というふろしきの特性が面白く、楽しく作った事を覚えています。
布は畳んで運べたり、折りたたんだ後も使えますよね。そういう意味で、「ふろしきは人々の生活にすごく密着したものだな」と感じています。
折り紙もそうですが、ふろしきも「体験しないとわからない」というハードルがあります。
私も車の中に70cmのふろしきを常備し、エコバッグにしたり、子供にかけたり、日除けにしたりと使っているのですが、ふろしきは一回使うと便利な事を実感してもらえますし、誰でも絶対好きになってもらえるアイテムだなと思っています。
担当の声
山田繊維 営業杉江
「直島」をいつでも想い出せる、遊び心満載のふろしき
正方形という制限のある中でも、包み方･遊び方を考えつくされたコチャエふろしき。
ベネッセアートサイト直島のオリジナル商品として製作に携わせていただきました。
猫ちゃんが可愛いのはもちろんのこと、ふろしきの「4面遊べるメリット」を最大限活かし「直島の地域性」を盛り込んでいるので、”手に取るお客様が「直島」をいつでも想い出せる素敵なグッズだなあ”とあらためて思いました。
お土産としても、直島の想い出を語りながら誰かにあげたくなりますし、直島の特産物を直島ふろしきで包んだお土産にしても面白いですね。
武田様の話からも「出来上がりから、広げて使われることまで」意識されており、デザインの面白さは言うまでもなく、使われる方の笑顔を思い起こさせ、もっと使いたくなり、そして別のデザインも欲しくなる。 これがコチャエふろしきの魅力であり、もっとふろしきを使ってもらいたいと感じられる一時でした。
「ふとしたきっかけでふろしきが好きになった」とよく耳にします。
「デザインor機能性」などと様々な要素がきっかけとなるでしょうが、 小さなお客様の声を聞きもらさず、拾い上げていくことがふろしきファンを増やす近道であると改めて感じる機会となりました。
この度はありがとうございました。
client:COCHAE（コチャエ） 様
business profile:“あそびのデザイン”をテーマに活動する軸原ヨウスケ、武田美貴、菅野沙耶（2020〜）によるデザイン・ユニット。 2003年結成、「折紙をもっとポップに！」をキーワードにグラフィック折紙を制作。現在は新しい視点を持った玩具や雑貨の開発、商品企画、展示やWSなど 幅広い活動を行っている。近年は山方永寿堂「岡山名物 きびだんご」などパッケージデザインを数多く手がける。
むす美コチャエシリーズはこちら>>
website:https://cochae.com/
posted on:2022/8/25
purpose:限定オリジナル商品の販売
menu:フルオーダー
size:48cm
material:綿
