世界に向けて限定販売「ネコサケ風呂敷ギフト箱」
世界15か国で販売、日本酒ブランド『ネコサケ』
そもそも日本市場ではなく、2016年ブラジルを皮切りに、2018年からは世界15か国に販売を始めた日本酒ブランド『ネコサケ』。 どの国の人にも伝わりやすいようデザインされたネコのロゴが印象的です。（※2019年からは日本でも北海道限定で販売をしています）
日本の優れたパッケージデザインを収録している『2022年パッケージデザイン総覧』にも選出されています。
今回は、『ネコサケオリジナルふろしき』をお作りいただいた理由をおうかがいしました。
お客様の声
代表中嶋様
イタリア人デザイナーカミラ様
世界から見た「モダンな日本」と「今の東京のクールジャパン」を表現したかった
中嶋様 ：2016年に友人であるカミラと『ネコサケ』ブランドをブラジルで立ち上げました。
北海道からブラジルまで日本酒の液体輸送をして、現地で瓶詰めをする世界初のプロジェクトです。
ブラジルという国は、お酒と親和性が高く日系の方も多いのですが、「日本酒」は高価すぎるのと、本来の造り方ではないsakeが数多く出回っているため、このようなプロジェクトをするには適している国だったんです。誰も挑戦していないということもありました。 海外で新しい市場を開拓するということで、デザインもわかりやすく、キャッチ―でシンプルでフレンドリーな「クールモダンジャパン」というデザインに落とし込みました。
ふろしき包みは一目見ただけで「JAPAN」というのが伝わる
「ネコサケ風呂敷ギフト箱」…ふろしきのむす美さんの風呂敷、MORITAさんのvカット箱、高橋工芸さんの北海道木のおちょこ、柳宗理デザイン清酒グラスネコサケプリント付き(大)２個、ネコサケ３本、ネコサケコースター１枚
中嶋様 ：ネコサケのロゴは「折り紙」を意識したデザインなのですが、もともと「折り紙」や「ふろしき」に、伝統的なインスピレーションを感じており、ブランド立ち上げ時も、ふろしきを「お酒包み」にして使っていました。
通常商品のパッケージはカジュアルなボックスや袋ですが、 世界に向けて500個限定なら高級ラインとして一からカスタマイズをしたふろしきを使って販売できるなと思いました。
海外の百貨店のような場所で高級ギフトとして販売しています。
「SAKE＝アルコール」とは分かるものの、世界の中では、どこの国の飲み物なのか分からない方もいます。 ふろしき包みは一目見ただけで「JAPAN」というのが伝わるので、そういう役割もあります。
ふろしきはタペストリーとしてディスプレイするのが気に入っていて、POP UP STOREなどでも役立っています。
カミラ様：個人的にも、イタリアでも日本のアニメを見て育ったので、その中にでてくる「ランチボックスを包むふろしき」は「日本らしいプロダクト」なんです。
「ここだとやりたいことが出来る」と思い依頼
中嶋様 ：山田繊維様のホームページを見て、他の会社とのコラボ事例をたくさんを見て、「ここだとやりたいことが出来る」と思い依頼させていただきました。
ネコのロゴをふろしきにどう配置するか試行錯誤しました
カミラ様：ふろしきは包むものなので、ネコのロゴをどうしたら見えるか試行錯誤しました。
大きいロゴでは無く、小さく配置することでどう結んでもネコが出てくるようにしています。
同じ大きさの布を買って何回も実験しました。
猫のロゴをグラスだったりボックスだったり違うプロダクトにデザインすることは、常にチャレンジなので難しいこともありますが、ふろしきは特に自由でフレキシブルで考えるプロセスが楽しかったです
担当の声
山田繊維 営業川城
誰もやっていないことへの挑戦
今回、可愛いパッケージの裏側にあるお二人の「情熱プロジェクト」のストーリーを楽しく聞かせていただきました。
『ネコサケ』は、世界の誰もやってないことを、商品力はもちろんコンセプトとデザインの力で挑戦している壮大なプロジェクトということがわかりました。世界のマーケットへ進出する際に、ふろしきが日本のアイコンとして役立つことを知れて嬉しく思います。
また、海外では日本アニメの影響で「ふろしき＝日本らしい」というイメージをもっていただいている事は知っていましたが、イタリア在住のカミラ様ご本人の経験から聞く事ができて実感できました。
『2022年パッケージデザイン総覧』に掲載されたことをご報告いただいた時も、『ネコサケ』のコンセプトやデザインの力を実感し、少しでも関われた事を社内のみんなと喜びました。
この度は貴重なお話ありがとうございました。
client:株式会社 Kカンパニー 様
website:https://www.nekosake.com/
posted on:2023/2/14
purpose:オリジナルふろしきで包んで販売
menu:フルオーダー
size:70cm
material:シャンタン
